Faz um tempo que o mercado entendeu que o segmento pet é rentável e possui lacunas de serviços que podem ser aproveitadas.
Contudo, assim como a sociedade, esse segmento está em evolução, e a principal aposta é o mercado de luxo pet. De coleiras assinadas por grifes a resorts gourmet, o setor vive uma transformação silenciosa e extremamente lucrativa.
Entenda mais sobre essa tendência e como você pode usá-la para aprender mais sobre o segmento e aplicá-la em sua marca.
Luxo como um lifestyle
Como Maliha Shoaib apontou no artigo “Is petcare the next luxury opportunity?”, publicado na revista Vogue Business, o luxo não é mais sobre o que se tem ou se veste, passou a ser sobre como se vive.
Mais do que vestir marcas de alta costura ou possuir itens associados ao glamour, o luxo atual é sobre um modo de viver, não é à toa que tendências como quiet luxury despontaram.
Atualmente, parecer rico ficou mais acessível, então ele já não basta. É preciso viver um estilo de vida luxuoso.
Nesse contexto, a humanização dos pets, combinada ao aumento da renda disponível de uma parcela exigente da população, criou terreno para que marcas tradicionalmente associadas ao luxo passassem a enxergar cães como clientes.
O mercado de luxo para pets
O mercado pet global já ultrapassou a casa dos US$ 300 bilhões, e a fatia premium é a que mais cresce.
No Brasil, segundo dados da Abinpet, o setor movimenta mais de R$ 60 bilhões anualmente, com os produtos e serviços de alto padrão avançando em ritmo superior à média.
Novas formações familiares
Esse movimento é impulsionado por mudanças culturais profundas. Em primeiro lugar, o pet deixa de ser mais um animal de estimação e passa a compor o núcleo familiar.
Seja pela humanização que cães e gatos têm alcançado no processo atual de domesticação. Ou porque as famílias têm tido menos filhos e, em muitos casos, a maternidade/paternidade é transferida para os pets.
O fato é que os tutores tratam seus animais como membros da família, dispostos a investir em qualidade de vida, saúde preventiva e experiências que reforcem o vínculo afetivo.
Quando a relação emocional encontra poder aquisitivo, o resultado é um cliente que não hesita em pagar R$ 2.000 por uma bolsa de transporte da Louis Vuitton ou R$ 800 por uma consulta com veterinário nutrólogo.
Coleções de luxo para pets
O casamento entre moda e pets não é novidade, mas a profundidade da aposta atual impressiona.
Casas como Gucci, Prada, Versace e Hermès mantêm linhas permanentes de acessórios para animais: coleiras, guias, camas e até roupas com os mesmos materiais e acabamentos de suas coleções humanas.
A grife italiana Prada foi além e lançou uma linha completa de petwear, incluindo casacos acolchoados em nylon regenerado, alinhados à estratégia de sustentabilidade da marca.
Já a Tiffany & Co. conquistou os tutores mais abastados com tigelas de ração em porcelana e latão escovado, vendidas na clássica tonalidade azul.
Esses itens não são meros artigos funcionais, eles comunicam status e identidade de um estilo de vida em que o pet é extensão da própria imagem pessoal.
Conheça mais sobre em: “Adidas Pets: coleções de marcas que estão apostando no segmento”.
Indústria wellness pets
O segmento de saúde também acompanha essa escalada. Clínicas veterinárias premium entregam atendimento em ambiente similar a um hospital de alto padrão.
Com especialidades como cardiologia, dermatologia e ortopedia, além de terapias complementares: acupuntura, ozonioterapia e fisioterapia aquática.
Planos de saúde para pets com coberturas amplas e reembolso internacional já são realidade em grandes centros urbanos.
Os tutores buscam mais qualidade e migram de uma lógica focada principalmente na funcionalidade para uma busca por identidade e comunidade.
Experiências como produto: do banho ao resort
Se os objetos de desejo já chamam atenção, o setor de serviços consegue ir ainda mais longe, com vivências completas que transformam a rotina do animal e do seu tutor.
Redes hoteleiras como Four Seasons e Rosewood oferecem pacotes “pet-friendly” que incluem desde caminhas ortopédicas e menu assinado por chef até serviços de spa com massagens relaxantes e cromoterapia.
Em São Paulo, o mercado de day care e hotelaria boutique para cães já conta com estabelecimentos que dispõem de piscina aquecida, recreação individualizada e câmeras para os donos acompanharem em tempo real.
Nesse sentido, creches para cachorros precisam também entregar o que o mercado demanda: experiência para o cão e tutor, alinhadas com conforto e saúde para ambos.
Conheça mais sobre o mundo canino em nosso blog. Aproveite e descubra como funciona nossa creche para cachorros.